Marketing Online · Analítica Web

La analítica web es “la medición, procesamiento, análisis y reporte del tráfico de internet para entender y optimizar el uso de un sitio web”.

Con la analítica web podemos realmente saber qué ocurre en cada página de nuestro sitio, por dónde y cómo entran, por dónde se van, cuánto tiempo pasan y qué acciones realizan. Sin duda, la analítica web es una parte muy importante del marketing online.

No se trata solamente de medir el tráfico a un sitio web, sino de analizarlo y entenderlo para mejorarlo y, en definitiva, alcanzar el objetivo que nos hemos propuesto con dicho sitio web, ya sea una tienda, una página corporativa, una página publicitaria o un sitio social.

La analítica web nos permite estudiar el impacto de nuestras campañas de marketing online, analizar el comportamiento de los visitantes en el sitio web y buscar tendencias que nos ayuden a tomar mejores decisiones.

La analítica web nos ayuda en:

• Aumentar las ventas o la captación de leads.
• Ofrecer contenido más relevante en la web y saber qué les interesa a nuestros visitantes.
• Sacar más rendimiento a cada euro que invertimos en marketing online.

Una de las principales dudas que nos pueden surgir antes de iniciar una campaña de publicidad online es la medición de los resultados. Existe la concepción errónea por muchas personas de que la publicidad en Internet consiste únicamente en crear anuncios y ponerlos a funcionar, y que por sí solos ya nos van a generar ventas o clientes desde el primer día.

Probablemente, hace unos años, cuando había muy pocos anunciantes, esto sí era así. Sin embargo, vivimos en un mundo muy competitivo y cada vez más profesionalizado en el que solo la buena creatividad no vale por sí sola para vender. Se hace necesario una vigilancia y gestión continua de nuestras campañas si queremos tener opciones de que sean rentables, así como un seguimiento de lo que ocurre en el sitio web.